按照目前的監管規定，如果電子商務公司在一傢公司實體中擁有股份，那麼該公司實體的商品就不能在其電商平臺上銷售。
這項新政策已經在2019年2月1日正式實施，所造成的影響已經開始在市場上出現，包括美國電子商務巨頭亞馬遜和沃爾瑪旗下的Flipkart在內的電商平臺已經下架瞭不少違規的產品清單。
亞馬遜印度公司刪除的產品包括Echo揚聲器、電池和地板清潔劑等。此外，現在亞馬遜印度網上搜索Kindle電子閱讀器和Fire Stick等產品也已經顯示不可用瞭。不僅如此，亞馬遜還刪除瞭Cloudtail、Appario Retail和連鎖店Shopper's Stop等供應商在其平臺上銷售的商品。由於政策的突然變化，亞馬遜首席財務官表示已經嚴重影響到瞭其客戶和賣傢，包括價格、商品選擇和購物便捷性等。
總部位於紐約的知名投資銀行及金融服務巨頭摩根大通（JP Morgan）分析，亞馬遜和Flipkart這兩傢電商公司的虧損額將會在未來三年內出現大幅增長。
亞馬遜印度公司在2018財年的虧損已經增長瞭30%，達到瞭628.7億盧比，摩根大通預計未來三年其虧損增長率會到100%，虧損額可能會達到驚人的2.8億美元。
由於印度電商業務的虧損，亞馬遜的全球業務也會受到影響。印度《經濟時報》援引摩根大通的消息稱，亞馬遜2018財年的全球虧損金額可能會達到40億美元，其中很大一部分原因就是因為印度業務所導致的。摩根大通估計，到2020年，亞馬遜印度公司的業務收入會縮水到53億美元，而在新政策出臺之前，摩根大通對亞馬遜印度公司業務收入的預測為73億美元。
此外，摩根大通還表示，印度針對電商的外商直接投資政策將導致亞馬遜不得不增加在印度市場的投入，而且需要花費更多精力和成本應對其業務運營損失。
另外，摩根大通還預測印度政府的新政會導致Flipkart公司在該國電商市場的份額減少（目前Flipkart占到印度電商市場份額的48%）。據相關報道稱，亞馬遜和Flipkart截至2018年3月的虧損額已經超過瞭950億盧比。而隨著最新外商直接投資規范實施的短短幾天，這兩傢電商公司的銷售業務已經出現瞭40-50%的下跌，總市值更是縮水瞭500億美元。
上周，華爾街知名投行摩根士丹利發佈的一份報告稱，印度電子商務外商直接投資政策的突然變化很可能會影響海外公司的擴張計劃，也會引發這些公司對印度的投資策略。他們認為，沃爾瑪可能會放棄持有Flipkart公司的股份，但遭到瞭該公司首席執行官的駁斥。
不過，印度政府強調更好地實施外商直接投資電子商務政策將有助於該行業的發展，並為新的市場參與者創造一個更為公平的競爭環境。